Как успешный бренд помогает интернет-магазину продавать пустяковые товары

Как-то моя знакомая поделилась в соцсети своей историей о том, почему она стала заниматься фитнесом.

Когда ей было 32 года, она родила двойняшек, и ее невероятно разнесло, она стала часто болеть. С одной болезнью справлялась, тут же появлялась новая — только перестает пить таблетки от одной болячки, тут же приходится пить от другой хвори.

Мрачный лес, безнадега

Каким-то образом, или следуя чьим-то советам, она стала осознавать, что таблетки ни к чему хорошему не приведут, и занялась старым-добрым фитнесом. Смотрела ролики на ютьюбе и повторяла самые легкие упражнения, прямо дома.

Было сложно, не занималась ничем подобным никогда! Скрепя зубами и преодолевая себя, она, все же увлеклась фитнесом серьезно и надолго.

И через полтора года, она, из 50 летней опять превратилась в стройную молодую красавицу с подтянутой фигурой и упругими ягодицами!

О чем, естественно, рассказала своим подписчицам, подкрепляя слова своими фотками. Свои свежие фотографии со спортивной фигурой, она разбавляла фотками двухгодичной давности, когда была больна и с лишним весом.

Разлетались ее фотографии по всей соцсети — ее лайкали, на нее подписывались, ей задавали вопросы и с ней советовались. Под фотографиями разворачивались жаркие дискуссии.

Иногда в дискуссиях проскальзывали вопросы, затрагивающие спортивную одежду. И какая из них лучшая и удобная. Она отвечала и кидала ссылки в онлайн-магазины, в которых приобретала.

И в какой-то момент ее осенило! Зачем она приводит клиентов в чужие магазины и бесплатно? Когда их можно приводить в свои магазины. Она открыла магазины в онлайне и оффлайне по продаже спортивной женской одежды.

Спустя 8 лет, ее клиентки, все еще вспоминают те посты, где она избавляется от лишнего веса, с помощью старого-доброго фитнеса!

И благодарят судьбу, что случайно наткнулись на ее посты и тоже стали заниматься фитнесом. Ведь их жизнь после этого кардинально изменилась в лучшую сторону. А ведь раньше им казалось, что все! Их личная жизнь кончилась, после рождения детей — полными и больными они останутся навсегда.

Вот так моя знакомая случайно и не разбираясь в маркетинге, создала бренд! В следствии чего и успешный бизнес. Потому что продаются не товары, а чувства.

Женщины смотря на нее, понимали, что у них тоже все получится. Моя знакомая вселяла в них надежду, одним лишь видом. Женщины пересказывали ее историю по памяти, добавляя свои факты, либо подстраивая под конкретного человека, таким образом, чтобы вдохновить свою подругу или сестру на занятия специальными упражнениями.

«Не нужно опускать руки, все получится!» — эта история превратилась в красивую легенду, неся на устах и бренд магазина с нужным окрасом. Люди покупали не одежду, люди покупали надежду и свое здоровое счастливое будущее!

Бренд — это история, которую хочется рассказывать! Бренд — это доверие и вера в счастливое будущее!

В мире где правят бренды, магазину без своего яркого бренда — нет места, даже если товар уникален и полезен. В лучшем случае, ему место в маркетплейсах под чужим раскрученным брендом.